好多朋（péng）友向A姐抱怨，现在内容营销不行，感觉软文（wén）出去（qù）以后都没有效果，通常这（zhè）种情况下我会（huì）要他们把他（tā）们的文案发我看看，A姐看了下，感觉这种文（wén）章确实没有效（xiào）果，通常（cháng）我们写软文能够推出去的标准在于（yú），自（zì）己看到了都会想去购买，自己（jǐ）看到了都会想（xiǎng）去分享，今天（tiān）A姐就跟大家分享（xiǎng）软（ruǎn）文效果如何放（fàng）大的标题篇。

1、一句话标题（tí），看（kàn）完（wán）就知讲什么

许多人在网站上找资讯，常常发现，自己看到的文章内容与标题所讲的并（bìng）不是一回事。江（jiāng）湖上称这类软文主为“标（biāo）题党”。标（biāo）题党（dǎng）对一个网站的推（tuī）广也（yě）许有一定的帮助，反正要的是点击率。然而，在产品营销（xiāo）软文（wén）上，标题党却无济于事，因为误点击的受众，很少（shǎo）会看完驴唇对不上马嘴的广告文章。一句话标题要能让受众看到（dào）文章主要写（xiě）的是什么。

这不仅对受众有益，同时也对软文主的精准营销有帮助。一篇文章创（chuàng）作人（rén）不能用一句话高度（dù）地概括并拟定标（biāo）题，这说（shuō）明（míng）创作者对此（cǐ）的认（rèn）识还不够（gòu）。也就（jiù）是说（shuō），在下笔前，作（zuò）者还需要更充分地去占有材料、吃透材料。而一（yī）篇连作者自己都没有（yǒu）一（yī）个十分明晰诉求点的软文，你还能指望它能打（dǎ）动（dòng）受（shòu）众、营销（xiāo）受众吗?

一个（gè）作者（zhě）在写软文时（shí），对营销诉求（qiú）只是有（yǒu）个大（dà）概（gài）了（le）解（jiě）就下笔写（xiě）文章，等文（wén）章写得差不多了再去起、改、定标（biāo）题，那这篇文（wén）章肯定写（xiě）得空（kōng）泛、松散。作者之前（qián）没如狙击手一（yī）样（yàng），瞄准一个十（shí）分明确、十（shí）分细小的点，就着手写软文，他怎能击中（zhōng）受众对产品感兴趣的心灵G点呢?下（xià）笔之前，为（wéi）文者就先要拟一个很明确的标题。

2、一（yī）看就吸睛，向“标（biāo）题党”学几招

引好奇

日（rì）常生活中（zhōng），什么东西会让人产生好奇心（xīn）?肯定是不合常理、不合逻辑、不合约定俗（sú）成的事物（wù）、观点。软文作者在拟文章（zhāng）标题时，首先（xiān）想到的就（jiù）是标题要力求引（yǐn）起受（shòu）众（zhòng）的好奇（qí）。

案（àn）例:《益生堂三（sān）蛇胆为何专（zhuān）作“表（biǎo）面文章”? 》《男人渴望有八张（zhāng）嘴》

植热点

引好奇确实不错，但好奇不常（cháng）有（yǒu）、不容易（yì）有。然（rán）而，相对于引好奇这种静态（tài）的标题制作技巧，植热点（diǎn）这种由不断涌现动态热（rè）点支撑的标（biāo）题吸睛（jīng）术，在切入上就（jiù）容易了（le）许（xǔ）多。某女（nǚ）歌（gē）星患乳腺（xiàn）癌走了，某企业家英年早逝了，多（duō）少专（zhuān）科医院及保险（xiǎn）机构就借此大造文章（zhāng）：“XX医师谈……”、“XX保险（xiǎn）告诉老板：别为司（sī）机在（zài）打工”。

玩吓唬

为何微信订阅号的养生、生活类的文章打开率很（hěn）高（gāo）?不（bú）外（wài）乎这些生（shēng）活类账（zhàng）号的图文会（huì）做标题，很多（duō）标题都是吓死人的：“春阳不（bú）晒被，千万螨虫跟你睡”、“不吃这些（xiē）果，得了癌症别找我”

亮经典

如（rú）果说引好奇、玩吓（xià）唬式的软文标（biāo）题（tí），是以攻击（jī）性的故弄玄虚赢得受众眼球，玩得还算有点硬（yìng），那么亮经典式的标题法就是以戳中受众心（xīn）灵G点来捕获受众的关注，获得受众（zhòng）眼（yǎn）光的停（tíng）留（liú），这相（xiàng）对来说（shuō）就显得软了。亮经典标题（tí），如（rú）某英语教学机的（de）《没有不优秀的孩子，只有不（bú）合格的父（fù）母》有一种治疗（liáo）糖尿病的药（yào），其（qí）软文的标题为《除了吃药，吃什么都行》，看完令人（rén）拍案叫绝。这与同样是该病药品的标题《同是糖友，凭（píng）啥你大鱼（yú）大肉，我只能粗茶淡饭》比，因（yīn）为（wéi）经典，标（biāo）题（tí）就更具穿透力。

私密

人都有（yǒu）对私密内（nèi）容的猎奇心，所以（yǐ）很多媒体（tǐ）会在标题上（shàng）冠以内部（bù）邮件、为数（shù）不多（duō）爆（bào）料、私密、揭（jiē）秘等私密属性的词汇，利（lì）用读者的猎奇心理获取点击量。

示范案例（lì）：

(1)我可（kě）以偷看女（nǚ）生的手机吗?

(2)揭秘：陈赫团队是如何操纵互联网舆论（lùn）的

(3)爆料：淘宝无故（gù）封号，用（yòng）户投（tóu）诉无门

权威

每个（gè）人都或多或少有膜拜权威的（de）心理（lǐ），所以当标题上冠以“专家”、“权威机构（gòu）(政府部门（mén）、名企、名校（xiào）)”、“名人”等词（cí）眼时，自然（rán）更能吸（xī）引读（dú）者点（diǎn）开（kāi）文章

示范案例：

(1)阿里、小米投资人谈2015中国商业模式（shì）

(2)腾讯人36张PPT生动阐释20年来中国互（hù）联网科技（jì）发（fā）展全（quán）貌

(3)清华校长（zhǎng）履新前后演讲：平庸（yōng）与不凡的差别

疑（yí）问

疑（yí）问句能够让读者看（kàn）到标题的时候脑子里产生疑惑，这（zhè）就相当于调（diào）动了用户的好奇心（xīn），所以很多文章的标题都是带有“如何”，“为什么（me）”，“怎样”，“哪些”之类的（de）问句（jù）。

示范案（àn）例：

(1)靠前次（cì）做App容易（yì）犯的错误有（yǒu）哪（nǎ）些?

(2)产品经理（lǐ）范冰冰（bīng）做对了什么（me）?

(3)自然语言（yán）处理（lǐ）哪家强?

情绪煽动

通过能够煽动情（qíng）绪的语言和符（fú）号，调用读（dú）者民（mín）族、家（jiā）庭、爱情（qíng）、友情、愤怒、不满、反抗、激动、竞争（zhēng）、着（zhe）急等情绪。

示（shì）范案例：

(1)炸了!突然间（jiān）qq表情成精了!

(2)就是这（zhè）个（gè）美女程序（xù）员，写出了让阿波（bō）罗成功登（dēng）陆月球的代码!

(3)袁岳：裸创，冒死，创（chuàng）新——趁年轻折腾吧（ba）!

极端

通（tōng）过使用例（lì）如“靠前（qián）次”，“全”，“较好”，“强”等词汇突显强调（diào）极（jí）端情绪（xù），吸引读者（zhě）注（zhù）意。

示范案例：

(1)教你过（guò）有味道（dào）的中国年

(2)有史以来全的（de）笑话，笑着笑着（zhe）又哭了

(3)百（bǎi）度50个月（yuè）年终（zhōng）奖（jiǎng）激怒（nù）了阿里?IT公司年终奖（jiǎng）谁（shuí）人性

特（tè）殊词汇

一些能够唤起读（dú）者精（jīng）神共鸣的特（tè）殊词汇，例如（rú）：“草（cǎo）根”、“人（rén）生”、“性”、“奋斗（dòu）”、“青春（chūn）”、“卖萌”。

示范案例：

(1)草（cǎo）根（gēn）创业者的产品之路

(2)17个关于（yú）性的谎（huǎng）言，别再（zài）灌（guàn）输给我们了!

(3)用离（lí）职换来的感悟（wù）：人生没有（yǒu）优先时机

通过（guò）共同属（shǔ）性产生联（lián）系

通过一些和目标用户（hù）的共同属（shǔ）性来和读者建（jiàn）立联系，吸引读者，例如（rú）学校、家乡、职业之类（lèi）的。

示范案例（lì）：

(1)爆料：澳门搞笑饭（fàn）堂大比（bǐ）拼，土豪就是任性（xìng）

(2)产品经理如（rú）何处理工作中的突发事件

(3)研究生必须知道：读文献是靠前要（yào）务

时下热点内容

利用（yòng）时下流行综艺节目、电影、电（diàn）视剧、新（xīn）闻的元素命名标题（tí），当作外套，包装自己（jǐ）想要传递（dì）的内容。

示范案例：

(1)你值得拥有（yǒu）的赵（zhào）默笙同款短发（fā）

(2)从《我是歌手3》看职场生（shēng）存法则

(3)创业当学何（hé）以琛：虽然忙成狗，女友也没走

加推荐词汇

很多微信公众账号都会（huì）在标题前加上“干（gàn）货（huò）”、“强烈推荐”、“深度”、“前人（rén）经（jīng）验”之类直接推荐的词汇。

示（shì）范案（àn）例：

(1)【产品（pǐn）经验】靠前次（cì）做APP时容易犯的错误

(2)【工作技（jì）巧】产（chǎn）品经理如何处（chù）理工作中的突发事件

(3)【干货（huò）】潘石屹：好人缘的秘诀

给承诺

女（nǚ）人用上XXX，肯定是朋友（yǒu）圈里（lǐ）亮的一个》《男人（rén），只要有“治”气，保你在人前“挺”起来!》《天上掉馅（xiàn）饼，XXX包你一（yī）辈子免费降糖》等（děng）给承诺的软文（wén）标题，就是（shì）会吸睛（jīng），就（jiù）是能走货，而且还（hái）让人（rén）对其没（méi）办法。

排忧虑

软文（wén）之所以叫软文而不叫（jiào）广告，就是因为其要通过文章的形（xíng）式（shì）去对受众诉求、解释、讲理，从而排除受众心中对产品（pǐn）的成见、疑虑（lǜ）与（yǔ）担心（xīn）。从（cóng）这个意（yì）义（yì）上说，较好的销售（shòu）性软文标题（tí），如软文《扫除（chú）糖尿病（bìng）人（rén）陈年（nián）药毒，替您身（shēn）体还债（zhài）》、《只要（yào）扫一（yī）下“码”，其（qí）他的××全为你搞定》、《还抱（bào）钱找（zhǎo）关系吗，××学校中考成（chéng）绩（jì）已三连冠了》

造概（gài）念

标题内容的“城市公厕（cè）太（tài）少，急待‘嘀嘀（dī）公厕’APP”、“发新社（shè）：二月二龙抬头来（lái）店全8折”。

3、嵌入（rù）关键（jiàn）词，让搜（sōu）索去放大效果

什么是软文标题的关键（jiàn）词?人们（men）在搜索（suǒ）引擎中找资（zī）讯（xùn）、看材（cái）料时，都（dōu）习惯在百度等搜索框打入与（yǔ）自己想要的东西（xī）相（xiàng）关的关键词，所以为（wéi）了大家的营销软文容易被人们（men）找到，大（dà）家在软文的标题中必须嵌入关键词，而这些关键词（cí）就是大家营销的产品或服务行动目标。

比如《软文标题（tí）这样写，效果大10倍》这个软文标题，就是一个有（yǒu）着相关关键词组合的（de）标题.在SEO上就相（xiàng）对于《软（ruǎn）文标题应该怎么做?》来得好。